Geneza projektu i wprowadzenie innowacji
W 1988 roku Tinker Hatfield, projektant z Uniwersytetu Oregonu, został wyznaczony do stworzenia nowego modelu dla Michaela Jordana. Zmiana projektanta nastąpiła po odejściu poprzedniego twórcy, Petera Moore'a oraz Roba Strassera, co stanowiło znaczne wyzwanie dla Nike w obliczu kończącego się kontraktu z Jordanem. Hatfield, mający już w portfolio projekty takie jak Air Max 1, wprowadził kilka istotnych zmian, które miały zrewolucjonizować serię. Fokus na funkcjonalność, trwałość i komfort użytkowania, zyskał uznanie samego Jordana, który aktywnie uczestniczył w procesie projektowania, wyrażając swoje oczekiwania co do butów.
Debiut Jumpmana i rozwój linii
Na języku modelu Air Jordan 3 po raz pierwszy pojawiło się charakterystyczne logo Jumpman, które szybko stało się jednym z najbardziej rozpoznawalnych znaków w branży. Zdjęcie Jordana wykonującego wsad, które zainspirowało logo, zdefiniowało nowy kierunek w designie obuwia sportowego. To właśnie te buty przekonały Jordana do przedłużenia współpracy z Nike, co miało kluczowe znaczenie dla przyszłości marki.
Rewolucyjna kampania marketingowa
Kampania marketingowa Air Jordan 3, z udziałem reżysera Spike'a Lee, wprowadziła nową jakość w promocji butów sportowych. Lee, wcielając się w postać Marsa Blackmona z filmu "Ona to musi mieć", przyciągnął uwagę szerokiej publiczności nie tylko jako postać filmowa, ale jako ambasador marki. Słynne hasło "To muszą być te buty" nie tylko wzmocniło pozycję Air Jordan 3 na rynku, ale także ugruntowało kultowy status całej serii.
Źródło: skstore
